AI 廣告標示現在不能再當成之後再說的細節。截至 2026 年 7 月 10 日，Google 已把 AI 廣告揭露放進 Search、YouTube 與 Discover 的 My Ad Center 介面，Meta 也持續把 AI info 整合進 About this ad。對台灣 SME 最務實的做法，不是先研究每個平台按鈕藏在哪，而是先把素材是否用 AI 生成或大幅修改、是否含擬真人物、是否投向特定地區、是否需要平台內標示、以及誰最後核准，整理成同一張審稿表。這樣你才不會今天用 AI 生圖趕上架，明天卻連自己該不該揭露都講不清楚。
AI 廣告標示的直接答案：先管流程，再管介面
如果你的團隊已經在用 AI 幫忙改圖、補背景、做動畫、改短影音、寫廣告文案或產生多版本素材，就應該把 AI 廣告標示視為日常營運流程，而不是法務才看的附加題。Google Ads Help 已明確說明，AI label setting 會在 2026 年 7 月逐步推出到 Google Ads、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Merchant Center 與 Ads Editor；而 Meta 在 2026 年 6 月 1 日更新的官方說明也把 AI info labels 與 About this ad 統整到同一個透明度入口。Google Ads Help：Use AI content label settings and disclosures Meta：Expanding GenAI Transparency for Meta’s Ads Products
這代表平台方向很一致：不是鼓勵你少用 AI，而是要求你更清楚交代 AI 怎麼參與素材製作。對小團隊來說，最大風險往往不是故意不揭露，而是素材經過外包、設計、剪輯、AI 工具和投手幾手後，最後誰都說不準哪些地方算「created or edited with AI」。
Google 和 Meta 這次到底改了什麼？先看差異再決定怎麼做
先看 Google。Google 的 My Ad Center Help 說明指出，廣告主可以自行加上 AI 標示、由 Google 依廣告主要求加標，或在某些由 Google 廣告產品產生的素材情況下由系統自動加標。Google 也明說，不是所有 AI 內容都必須標示，而且不同地區規則不同；官方舉例有揭露要求的區域包括歐盟、印度與紐約州。My Ad Center Help：AI Transparency in ads
再看 Meta。Meta 在 2026 年 6 月 1 日更新的官方文章寫得更像一個整合式透明度介面：未來 About this ad 會納入既有的 AI info label，也會透過業界標準訊號自動偵測第三方 AI 工具產生或編修的廣告。若是 Meta 自家生成式 AI 工具造成重大編修，標示可能出現在三點選單中；如果素材含有 AI 生成的擬真人物，標示可能直接出現在 Sponsored 旁邊。Meta 官方更新
| 平台 | 目前可確認的透明度入口 | 主要揭露方式 | 對台灣 SME 的意思 |
|---|---|---|---|
| My Ad Center 的 How this ad was made | 可由廣告主標示、平台協助標示，部分 Google 生成素材自動標示 | 要先記錄素材是否用 AI 生成或編修，否則投放時很難回補 | |
| Google 特定地區 | My Ad Center + 某些版位可見覆蓋標示 | 歐盟、印度、紐約州等地可能需要更明顯揭露 | 若有跨境投放，不能只用台灣在地習慣判斷 |
| Meta | About this ad | Meta 工具自動標示，並逐步偵測第三方 AI 工具訊號 | 外包素材若保留 AI metadata，日後可能被平台自動辨識 |
| Meta 含擬真人物情境 | Sponsored 附近或三點選單 | 視重大編修與人物真實感而定 | 人物示意圖、代言感素材與角色廣告要特別保守 |
真正值得注意的，不是哪一家比較嚴，而是兩家都把揭露入口放到使用者本來就會看的透明度介面裡。這表示 AI 參與廣告製作，正在從幕後製程變成前台可被查詢的資訊。
台灣 SME 最該先補的 5 個素材審核欄位
1. 這份素材是 AI「生成」還是 AI「編修」
不要只寫「有用 AI」。Google 的 help 文件把 created 與 edited 都列進揭露邏輯，Meta 也強調 created or significantly edited。對實務團隊來說，至少要分出三種狀態：完全人工、AI 局部輔助、AI 生成或重大編修。這比模糊寫一句「設計提供」更能支援後續判斷。
2. 是否出現擬真人物、真實場景或容易被誤認為真實事件的畫面
Meta 特別把 AI 生成的 photorealistic human 拉出來談，代表人物真實感仍是高風險線。若你的廣告會讓消費者以為那是真人實拍、真實顧客、真實店景或真實見證，就不該只把它當一般美術素材處理。人物越像真實存在、情境越像現場紀錄，團隊越應主動做更高層級審核。
3. 這支廣告投向哪些地區
Google 已明說不同地區要求不同，並直接列出歐盟、印度、紐約州等示例。這對台灣企業非常實際，因為很多 SME 雖然在台灣經營，但會同步投海外華人、跨境電商或國際詢問名單。如果你的投放範圍不只台灣，就不要假設「台灣目前沒看到就等於不需要管」。
4. 是否保留平台可讀的 AI 訊號或 metadata
Google 提到會對其生成工具加入 SynthID 與 C2PA 等機器可讀 metadata；Meta 也表示會透過業界標準訊號偵測第三方 AI 工具內容。這代表素材不是只有畫面本身重要，來源與輸出流程也重要。若你完全不知道外包設計交回來的檔案是否保留這些訊號，之後就很難解釋為何平台判定要標示。
5. 誰核准這則廣告可以上線
AI 廣告標示最後一定會回到責任歸屬。小團隊最常見的問題不是沒有人製作，而是沒有人負責最後一關。建議至少保留核准人、核准日期、使用工具、是否需揭露、是否含高風險人物或效果宣稱這幾欄。這不只是為了被平台問到時有紀錄，也能避免之後成效不好時，整個團隊互相推說不知道素材怎麼做出來的。
哪些情況要優先揭露，哪些不要亂猜
最需要優先處理的情況，是 AI 已經不只是幫你修亮度、裁尺寸，而是明顯改變了人物、場景、產品呈現或事件真實感。例如用 AI 背景生成把原本白底商品圖變成擬真生活情境、用 AI 影片功能讓靜態圖像動起來、用第三方工具做出很像顧客本人拍攝的短影音，這些都更接近平台正在強調的透明度範圍。
相反地，不建議團隊自己發明規則，把所有和 AI 沾到邊的素材都當成同一類。Google 官方已明說不是所有 AI 內容都需要標示；Meta 也把標示重點放在 created or significantly edited，而不是所有輕微處理。比較穩的做法不是一律放過或一律全貼，而是把「重大改動」與「可能誤導真實感」列成審核門檻。
台灣 SME 可直接照做的 14 天流程
第 1 到 3 天，先盤點最近 30 天內跑過的廣告素材，包含圖、短影音、文案版本與落地頁視覺，補記來源、工具與是否用過 AI。第 4 到 6 天，把素材分成人工、AI 輔助、AI 重大編修三類，並標記是否含擬真人物。第 7 到 9 天，確認目前 Google Ads 與 Meta Ads 內部誰負責最後核准，順手建立一張共用審稿表。第 10 到 12 天，挑一個最常用的活動或再行銷系列，實際演練一次「需要揭露或需要保留紀錄」的判斷。第 13 到 14 天，再把這套規則寫成一句很簡單的內部準則：什麼素材可以直接上、什麼素材要主管看、什麼素材必須先補揭露資訊。
這個流程看起來很行政，但它會直接影響效率。因為一旦 AI 參與已經變成前台透明度資訊，你越晚整理，之後每次改圖、換素材、補投海外就越容易重複卡在同一題。
適用對象與不適用對象
這篇特別適合已經在用 Google Ads、Meta Ads、短影音素材、商品情境圖、AI 修圖或第三方設計外包的台灣 SME。尤其是電商、課程、顧問、醫美以外的一般服務業、門市品牌、多平台再行銷與跨境品牌，更需要先把素材來源與揭露流程講清楚。
如果你的團隊目前完全沒有使用 AI 生成或重大編修廣告素材，這篇對你比較像預備清單，不一定是本週第一優先。但只要你已開始使用背景生成、影片生成、角色圖像、AI 文案輔助或混合外包工具，這套檢查就很快會變成日常流程，而不是選修題。
更新日期、限制與來源
本文最後查核時間為 2026 年 7 月 10 日。關於 Google 的說明，本文優先引用 Google Ads Help 與 My Ad Center Help；其中 Google Ads Help 明確指出 AI label setting 會在 2026 年 7 月逐步推出，且在歐盟、印度與紐約州等地，部分廣告可能出現可見的 AI 標示。關於 Meta 的說明，本文優先引用 2026 年 6 月 1 日更新的 Meta 官方透明度文章，該文明確表示 About this ad 將整合既有 AI info labels，並開始透過業界標準訊號偵測第三方 AI 工具內容。Google Ads Help My Ad Center Help Meta 官方文章
需要說明的限制有兩個。第一，Meta 部分 Business Help 頁面在本次查核時有登入或暫時封鎖限制，因此本文對 Meta 細節以可公開讀取的官方 Newsroom 更新為主，並把無法直接開啟的 Business Help 結果視為補充線索，而不是主證據。第二，平台揭露體驗可能依地區、版位與法規而異，所以本文提供的是營運判斷框架，不是對所有地區一體適用的法律意見。
- Google Ads Help: Use AI content label settings and disclosures
- My Ad Center Help: AI Transparency in ads
- Google Blog: Expanding AI transparency in ads
- Meta: Expanding GenAI Transparency for Meta’s Ads Products
結論
AI 廣告標示現在最該做的，不是等平台哪一天跳出警告，而是先把素材來源、AI 參與程度、人物真實感、投放地區與核准責任寫進日常流程。Google 和 Meta 都已經把這件事放進使用者看得到的透明度介面，代表它不再只是後台技術設定。
對台灣 SME 來說，最省事的做法不是逃避揭露，而是先用一張審稿表把該記的資訊留下來。這樣你未來要加快出稿、擴投海外、交給外包或用更多 AI 工具時，至少不會連自己該揭露什麼都答不出來。
FAQ
AI 廣告標示是不是所有用過 AI 的素材都要加？
不是。Google 官方明確表示，不是所有 AI 內容都需要標示，且不同地區要求不同。實務上應先判斷是否屬於生成或重大編修，以及是否可能影響使用者對真實性的理解。
台灣投放 Google Ads，也要管歐盟、印度或紐約州的規則嗎？
如果你的廣告只投台灣，不一定會直接遇到相同可見標示要求；但只要有跨境投放、海外再行銷或國際詢問名單，就不該只用台灣視角判斷，因為 Google 已公開列出部分地區的額外揭露要求。
Meta 的 AI info label 和 Google 的 How this ad was made 差在哪裡？
Google 目前把 AI 揭露重點放在 My Ad Center 的 How this ad was made；Meta 則把 AI info label 逐步整合進 About this ad。兩者都走向同一件事：讓使用者能從廣告透明度介面看到 AI 是否參與製作。
外包設計師用第三方 AI 工具做的素材，品牌也要管嗎？
要。平台標示與風險不會因為素材是外包做的就消失。品牌至少要向外包方確認使用了哪些工具、是否保留 metadata、是否含擬真人物，以及是否建議在平台內做揭露。
台灣 SME 最快可以先做哪一件事？
先建立一張最小可行審稿表，至少包含素材名稱、來源、AI 生成或編修狀態、是否含擬真人物、投放地區、核准人與上線日期。這一步比臨時研究平台按鈕更能降低後續混亂。