Demand Gen 廣告遷移不是改活動名稱，而是先保住轉換基準、可用素材與業務接住線索的證據。Google 已說明 Display 廣告正分階段移至 Demand Gen；台灣 SME 可先備份成本與合格名單、整理素材比例、確認轉換事件，再用單一變因測試。這樣平台配置改變時，才不會只看到花費，卻找不到真正客戶在哪一段流失。
Google 多媒體廣告遷移到 Demand Gen，先別把它當成按鈕更新
Google Ads 的現行說明指出，Display 廣告將移往 Demand Gen；符合資格的帳戶可逐步使用遷移工具，日後新建與既有活動的處理方式也會持續更新。先到帳戶確認資格與時間表，別把網路流傳的固定截止日當成每個帳戶都相同的事實。Google Ads：Display 廣告移至 Demand Gen
對小團隊而言，真正的風險通常不是找不到新選單，而是遷移同時改了受眾、素材、出價與轉換事件。四件事一起變，日後即使成效上升或下降，也無法判斷是哪個改動造成；先把變動拆開，才能留下可用的學習。
遷移前先補 4 個缺口
1. 缺少可比較的基準
遷移前匯出最近一段穩定投放期的花費、曝光、點擊、主要轉換與「合格線索」數量；若有 CRM，再標記最後成交或未成交原因。這不是為了追求漂亮報表，而是讓你在新活動跑起來後，能比較同一個商業結果。
Google 的遷移指南說明，遷移工具可帶入活動設定及最多 42 天的成效歷史，目的是縮短重新學習；但它不會替你定義什麼才算合格詢問。台灣服務業若只把表單送出算成功，很容易把大量不符預算或服務區域的詢問誤當成成長。查看官方遷移選項與限制
2. 缺少跨版位可用的素材
Demand Gen 的投放面向包含 YouTube、Discover、Gmail、Maps 與 Google Display Network 等可用版位；素材不能只靠一張塞滿字的橫幅。把同一個服務承諾拆成橫式、方形與直式畫面，主體清楚、文字不依賴圖片，才能減少不同版位的資訊落差。Google Ads：Demand Gen 活動概覽
官方規格頁建議準備橫式、方形與直式圖片，也列出標題、說明與素材數量限制。小型團隊不必一口氣追求所有格式；先選一項主服務，做出三種比例的同一訊息，再檢查每張圖片離開文字後是否仍看得出服務內容。Demand Gen 素材規格與格式要求
3. 缺少可靠的轉換事件
若網站只記錄頁面瀏覽，Demand Gen 廣告很難區分「有興趣」與「值得跟進」。先確認 Google tag 正常運作，再把表單送出、預約完成、加入購物車或來電等事件依商業模式分層；Google 也建議先確認轉換追蹤，再選擇與目標相符的事件。Google Ads：開始 Demand Gen 前的轉換追蹤準備
這一步的限制是：較淺的事件能更快提供學習訊號，卻不等於收入。若你用「送出詢問」作為優化事件，至少每週回填一次 CRM 的合格與不合格結果；否則系統可能學到的是最容易填表，而非最適合成交的人。
4. 缺少可執行的驗證規則
驗證時一次只改一個核心變因，例如只比較兩種第一秒畫面，其他受眾、落地頁與優化事件保持一致。Google 的 Demand Gen 實驗指引同樣建議每次只讓一個變因不同；在轉換型出價下，每個實驗分支至少需要 50 次轉換才會呈現結果，因此量體不足的帳戶更應把實驗縮小。Google Ads：Demand Gen A/B 實驗最佳實務
台灣 SME 可採用的一週遷移節奏
- 第 1 天：列出要遷移的活動，匯出近期香港基準，指定一位人員保管原始報表。
- 第 2 天：檢查轉換事件與感謝頁，定義「合格線索」的最低條件，例如服務區域、預算或需求類型。
- 第 3～4 天：為一個服務承諾準備三種比例的原創素材，讓每一版都能獨立表達主體。
- 第 5 天：選擇遷移工具或新建活動的方式；若仍在進行正式增量研究，先確認是否會影響該研究。
- 第 6～7 天：確認落地頁、表單、電話與 CRM 回填是否串成一條路，再開始只改一個變因的測試。
停止條件也要先寫下來：如果追蹤失效、落地頁與廣告承諾不一致，或沒有人回看合格線索，就先暫停加預算。平台的自動配置不能取代商業判斷；資料斷裂時，放大預算只會放大不確定性。
Demand Gen 與原本 Display：該比較的是工作方式
| 問題 | 原本只看 Display 時容易忽略 | 遷移到 Demand Gen 後的檢查方式 |
|---|---|---|
| 素材 | 只準備單一橫幅，靠文字塞滿訊息 | 以同一承諾準備橫式、方形、直式，主體清楚且不依賴圖中文字 |
| 轉換 | 只看點擊或表單量 | 分開檢視淺層事件與 CRM 合格線索，保留回填責任人 |
| 測試 | 同時換素材、受眾與落地頁 | 一次只測一個變因，事前寫好勝出指標與停止條件 |
| 預算 | 看到新介面就重開活動 | 先比較遷移工具與手動移轉，保留原始基準再調整預算 |
Google 的創意指南鼓勵以影音和圖片共同覆蓋不同版位，並持續檢視成效；這是素材覆蓋的方向，不是任何帳戶都必然提高轉換的承諾。預算有限時，優先做能清楚呈現服務、價格範圍或下一步的素材，比大量近似版本更容易回收學習。Google Ads：Demand Gen 創意指南
誰適用？哪些情況先不要急著遷移
這套做法適合已經有基本轉換追蹤、能取得網站或 CRM 資料的台灣服務業、零售與電商 SME；尤其適合曾經跑過 Google Display、但目前素材比例與線索品質紀錄不完整的團隊。
若你正在執行中的正式實驗、網站表單故障、沒有任何可用轉換事件，或業務端無法回填線索結果，先處理那些基礎問題。Google 也提醒，進行中的 conversion lift 等研究不建議在中途使用遷移工具，因為轉換後的活動不會自動與原研究關聯。
資料更新與來源
本文於 2026-11-04 依 Google Ads Help 與 Google Blog 公開資料更新。Google 表示 Display 遷移為分階段進行，後續新建與自動遷移時程可能因帳戶與產品更新而調整；執行前請以帳戶內提示與Google 2026 年公告為準。本文提供的是遷移檢查框架，不保證 CPA、ROAS、線索量或核准結果。
結論：先把學習保留下來，再讓活動搬家
Demand Gen 廣告遷移最值得保留的不是舊活動名稱，而是你知道什麼素材吸引合格客戶、什麼事件代表商業進展，以及下一輪只該改哪一件事。先補齊四個缺口，再開始遷移，才能把平台變更轉成一套日後也能重複使用的廣告營運方法。
FAQ
Google 多媒體廣告一定要立刻遷移到 Demand Gen 嗎？
不一定。Google 說明採分階段遷移，帳戶可用選項與時程可能不同；先在帳戶確認資格、現行活動狀態與官方提示，再決定遷移節奏。
遷移前最該先備份哪些資料？
至少保留穩定投放期的花費、曝光、點擊、主要轉換、合格線索與 CRM 結果。這些資料用來比較商業品質，不只是比較點擊率。
沒有影片也能做 Demand Gen 廣告嗎？
可以先用圖片素材，但應確認各比例與畫面主體可用。影片與圖片的組合可能擴大可投放版位，不過是否新增影片應依團隊產能與測試目標決定。
小預算帳戶怎麼做素材測試？
一次只測一個影響最大的差異，例如首張畫面或主訴求，其他設定盡量固定。若轉換量不足以判讀正式實驗，就先用 CRM 的合格線索回填做方向性檢查。
Demand Gen 成效變差時應先查什麼？
先查轉換追蹤、落地頁與 CRM 回填有沒有斷掉，再比對素材、受眾、出價與預算是否同時改動。先恢復可比較性，再判斷要調整哪個變因。