如果你最近正在準備把 DSA 轉去 AI Max，先更新時間線：Google 已在 2026 年 6 月 11 日公告，原本預計於 2026 年 9 月進行的 DSA 自動升級，延後到 2027 年 2 月才開始。這不代表可以完全放著不管，因為 Google 同時恢復了 DSA 建立功能，也持續建議廣告主提早測試 AI Max；而 ACA 與 campaign-level broad match 的自動升級，仍會在 2026 年 9 月開始。對台灣中小企業來說，現在最重要的不是搶著全切，而是用多出來的時間，把網址控制、素材限制、追蹤與測試節奏先整理好。
Google 最新把 DSA 自動升級延到什麼時候
根據 Google Ads Developer Blog 於 2026 年 6 月 11 日公布的更新，DSA 自動升級到 AI Max 的時間，已由 2026 年 9 月延後到 2027 年 2 月。Google 也同步宣布，新 DSA 建立功能從 2026 年 6 月 15 日恢復，代表你在 2026 年下半年仍可建立或補強 DSA，但這個窗口只會開到 2027 年 1 月，之後又會停止新建。
這個更新最容易讓人誤解的地方在於：時間表延後了，但 Google 並沒有收回「建議主動遷移」這個方向。相反地，Google 在 官方 Google Blog 更新說明 中，仍強調應利用這段時間主動測試 AI Max，而不是等系統在 2027 年 2 月替你做決定。
哪些項目延後，哪些項目沒有延後
這次最值得釐清的是：延後的是 DSA 的自動升級，不是所有 Search 自動化功能都一起延後。如果你帳戶裡還有 ACA 或 campaign-level broad match，2026 年 9 月的自動升級節奏並沒有被取消。很多帳戶會因為同時跑多種搜尋型活動而誤判風險，所以一定要先分開看。
| 項目 | 最新時間或狀態 | 你現在要注意什麼 |
|---|---|---|
| DSA 自動升級到 AI Max | 延後到 2027 年 2 月開始 | 多出約 5 個月可以先做測試、整理網址與素材控制 |
| 新 DSA 建立功能 | 2026 年 6 月 15 日恢復，2027 年 1 月再停止 | 可用來補 catch-all 流量，但不要把它當成長期不變方案 |
| ACA 自動升級 | 仍自 2026 年 9 月開始 | 若帳戶有 ACA，不能把所有準備工作一起延後 |
| Campaign-level broad match 自動升級 | 仍自 2026 年 9 月開始 | 需要提早檢查查詢品質、否定關鍵字與預算分配 |
此外，根據 Google Ads Help：How AI Max works 與 About Final URL expansion in Search，AI Max 常見的風險不是「功能打不開」，而是開了之後，團隊沒有先處理 final URL expansion、網址包含/排除、品牌限制與既有 RSA pinned assets。特別是當 final URL expansion 生效時，固定釘選的 RSA 素材可能不會被保留，這會直接影響訊息一致性。
台灣中小企業現在最該先做的 7 件事
1. 先盤點帳戶裡到底哪些是 DSA，哪些不是
第一步不是改設定，而是盤點。把 DSA、ACA、campaign-level broad match 分開列出，確認各自的目標、轉換事件、預算和落地頁範圍。很多台灣中小企業的帳戶是代理商接手、內部加碼、再外包維運混在一起，若先天分類就不清楚，後面的測試結果幾乎一定難以解讀。
2. 把網址品質與排除規則先整理乾淨
AI Max 會更積極使用搜尋意圖與頁面內容擴大匹配，因此網站頁面品質會直接影響流量品質。把不該進廣告的頁面先排除，例如活動過期頁、登入頁、純客服頁、低品質標籤頁；再整理包含規則與 page feed。對頁數不多的 SME 官網來說，這一步常比改文案更重要。
3. 檢查 pinned assets 與品牌訊息是否會被打散
如果你的團隊仰賴固定釘選標題或描述來保證價格、地區或法規表述一致，就不能忽略 AI Max 的素材彈性。Google 官方說明已寫明，在 final URL expansion 等情境下，部分 pinned assets 不會照原本方式被保留。醫療、美容、B2B 工業、加盟招商這類需要較嚴格訊息治理的產業，更應在測試前先訂出可接受的彈性範圍。
4. 補齊轉換追蹤，不要用模糊 KPI 來評估 AI Max
如果帳戶目前仍以頁面瀏覽、停留時間或混雜的表單事件當主要 KPI，那麼 AI Max 只會更快把預算放到看似有量、但不一定有商機的流量上。對台灣中小企業最實際的做法，是先把可成交的表單、來電、LINE 加好友後的有效對話、預約完成等事件分層，至少做到主轉換與次轉換分開。
5. 用小範圍實驗，而不是一次全帳戶切換
Google 官方仍建議提早測試 AI Max，但這不代表要把整個搜尋帳戶一次推倒重來。比較穩健的做法，是挑一個商品線、一個服務區域或一個既有 DSA 活動做平行測試，觀察搜尋字詞品質、轉換成本、落地頁分配與素材變化。小團隊要的不是最快跟上新功能，而是用最少損失換到可判讀的學習。
6. 把 2026 下半年到 2027 年初拆成三段節奏
你可以把規劃拆成三段。第一段是現在到 2026 年 8 月，重點在帳戶盤點、網址治理、追蹤補強；第二段是 2026 年 9 月到 12 月，重點在觀察 ACA 與 campaign-level broad match 的變化，並完成至少一輪 AI Max 對照測試；第三段是 2027 年 1 月到 2 月，重點在為 DSA 自動升級前收尾，確保不想被帶入的頁面、素材與訊息已先處理。
7. 把這次延後視為治理窗口，不是拖延理由
很多帳戶真正的風險不是沒跟上新功能，而是長期用 DSA 撐住模糊流量入口，卻沒有同步改善網站結構、廣告資產與銷售承接。這次延到 2027 年 2 月，給的其實是一個治理窗口。若你能用這段時間把搜尋廣告的控制項、網站頁面與後端承接一起整理，之後無論是 DSA、AI Max 或其他自動化功能，切換時的成本都會低很多。
什麼情況適合先留 DSA，什麼情況該先測 AI Max
如果你的網站頁面少、產品線穩定、追蹤尚未補齊，而且目前 DSA 還能穩定帶來可接受的詢問量，那麼先保留 DSA、優先修正頁面與轉換定義，通常比急著全切 AI Max 更合理。反過來說，如果你的網站內容完整、服務頁已分眾、轉換追蹤清楚，且你已經知道哪些地區、品類或搜尋意圖值得放大，那麼現在就可以用小範圍測試 AI Max，提早累積資料。
不適合直接大推 AI Max 的情況，通常包括：網站內容過舊、落地頁混亂、同一頁面同時承接太多服務、客服與業務端沒有辦法快速回報線索品質。適合提早測試 AI Max 的情況，則包括：B2B 線索型帳戶、區域型服務商、電商品牌已有穩定 feed 與著陸頁、或代理商已能穩定做查詢品質回顧。
Google 為什麼還是希望你提早測試 AI Max
Google 在官方說明中持續強調，AI Max 不只是更換名稱，而是把 search term matching、text customization 與 final URL expansion 等能力一起放進搜尋活動。根據 Google Ads Help：About AI Max for Search campaigns，Google 表示在相近 CPA 或 ROAS 下，啟用完整 AI Max 套件的活動，平均可比只使用搜尋字詞匹配的活動多出約 14% 的轉換或轉換價值。這是 Google 的官方平均觀察，不代表每個帳戶都會達成，但足以說明他們不希望廣告主只等系統在最後一刻自動升級。
對台灣 SME 而言，真正值得學的是這背後的邏輯：未來搜尋廣告的競爭力，不會只看你有沒有加新關鍵字，而會更依賴網站頁面能否被系統正確理解、素材能否安全擴展、以及轉換訊號是否足夠清楚。
這篇建議適合誰，也不適合誰
這篇建議最適合三種讀者：第一，仍在使用 DSA 的中小企業主與行銷主管；第二，替客戶代操 Google Ads 的顧問或代理商；第三，已經看到 AI Max 通知，但不確定該先測還是先等的團隊。
如果你的帳戶幾乎沒有搜尋廣告預算、網站也尚未具備基本服務頁，這篇的優先級就沒有那麼高。此時更值得先處理的，通常是定位、服務頁內容、追蹤埋設與基本轉換流程，而不是急著研究 DSA 與 AI Max 的切換細節。
資料更新與來源
這篇文章的關鍵時間點以 Google 2026 年 6 月 11 日的更新為準，因為部分官方頁面仍保留舊版 2026 年 9 月敘述，若只讀中段內容容易誤判。主要依據包括：Google Ads Developer Blog 的 DSA 時程更新、Google Blog 的 AI Max 更新說明、How AI Max works、About AI Max for Search campaigns，以及 About Final URL expansion in Search。如你是代理商或企業內部投手，建議在啟用前再核對一次帳戶實際可用的功能介面與地區設定。
結論
Google 把 DSA 自動升級 AI Max 延到 2027 年 2 月，對台灣中小企業不是「可以先不管」的訊號，而是「可以更有秩序地處理」的訊號。最值得做的不是猜哪個自動化會贏，而是先把帳戶分類、網址治理、素材限制與轉換追蹤整理好，再用小範圍測試換到可判讀的數據。等到 2027 年 2 月真的到來時，你的帳戶會更像是主動切換，而不是被動被推著走。
FAQ
DSA 現在還能新建嗎？
可以。Google 已在 2026 年 6 月 15 日恢復新建 DSA，但官方時程顯示這個窗口只會維持到 2027 年 1 月。
DSA 延後到 2027 年 2 月，代表我可以完全不測 AI Max 嗎？
不建議。Google 雖然延後自動升級，但仍持續建議廣告主主動測試 AI Max，尤其是已具備完整落地頁與清楚轉換追蹤的帳戶。
ACA 和 campaign-level broad match 也一起延後嗎？
沒有。根據 Google 2026 年 6 月 11 日的更新，ACA 與 campaign-level broad match 的自動升級仍會從 2026 年 9 月開始。
AI Max 最容易踩到的設定風險是什麼？
常見風險包括 final URL expansion 沒有限制好、網站低品質頁面被導入流量，以及 pinned RSA assets 在某些情境下不會被照原樣保留。
台灣中小企業要先做哪一步最划算？
先盤點帳戶中哪些活動是 DSA、哪些是 ACA 或 broad match，再整理網址排除與主轉換定義。這兩步通常比先改文案更能降低切換風險。