Google Merchant Center 促銷價不是把商品資料來源多填一個 sale_price 欄位就結束。台灣電商在特價活動前，應先確認五個斷點：官網實際售價、商品資料來源的 price 與 sale_price、促銷起訖時間與時區、商品頁的結構化資料，以及廣告或免費刊登中呈現的原價與特價說法。AI 可以幫忙比對資料列與異常清單，但最後仍要由營運或行銷負責人確認折扣是否真實、期間是否明確、頁面是否同步。
Google Merchant Center 促銷價先分清三件事
第一，Google Merchant Center 的 sale_price 是用來告訴 Google 商品在促銷期間對顧客收取的特價。它應該對應真實可購買價格，不是用來測試文案吸引力的欄位。
第二，sale_price_effective_date 用來說明這個促銷價何時開始、何時結束。Google 的價格不一致說明也提醒，若促銷期間或時區錯誤，活動期間可能顯示錯誤的目前價格。
第三，促銷價和折扣標註不是同一件事。Google 的 sale price annotations 文件列出不同市場與情境下的資格條件，例如促銷價要低於基準價、折扣幅度需符合範圍，且原價和促銷價應在到達頁呈現。台灣賣家不應承諾「填了 sale_price 就一定有折扣標註」，而應以 Merchant Center 後台與實際刊登結果為準。
五個價格斷點：台灣電商最該先查
| 斷點 | 要比對什麼 | AI 可以幫忙的部分 | 真人要確認的風險 |
|---|---|---|---|
| 官網商品頁 | 頁面可見價格、原價、特價、庫存與活動條件 | 抓出頁面文字與資料表不一致的 SKU | 是否真的能用該價格結帳，限制條件是否清楚 |
| 商品資料來源 | price、sale_price、currency、availability | 比對欄位空值、格式錯誤、特價高於原價 | 不要把長期常態價偽裝成限時特價 |
| 促銷期間 | sale_price_effective_date、活動日曆、台灣時區 | 找出開始日、結束日、時區與檔期表不一致 | 檔期延長或提前結束時要同步更新頁面與資料來源 |
| 結構化資料 | Product 或 Offer markup 中的價格與有效日期 | 列出頁面 markup 與 feed 價格不一致的 URL | Google Search Central 說明商品頁資料和 Merchant Center feed 都可能協助 Google 理解產品資料，兩邊不一致會增加誤判 |
| 促銷廣告說法 | 折扣幅度、原價、市價、限時、限量、適用範圍 | 掃描文案中的最高級、限時、折扣百分比和例外條件 | 台灣公平會網路廣告處理原則要求價格、數量、交易條件與事實相符，變動或限制也要充分揭露 |
七天上線流程：不要等商品被拒登才修
第 1 天：整理活動日曆，不先改 feed
先把活動名稱、商品範圍、原價、特價、開始時間、結束時間、適用通路、排除品項和庫存限制列成一張表。若同一商品在官網、蝦皮、momo、門市或 LINE 活動有不同價格，要先決定 Google Merchant Center 要反映哪一個可公開購買的價格。
第 2 天：匯出商品資料來源並跑 AI 異常比對
把商品資料來源匯出成 CSV 或試算表，請 AI 只做資料檢查：特價是否高於原價、是否缺幣別、是否有已過期促銷日、是否同一 SKU 出現多個價格、是否活動商品漏填 sale_price。這裡不要讓 AI 自動決定折扣，因為折扣會影響毛利、庫存和廣告承諾。
第 3 天：抽查商品頁與結帳價格
價格不一致常發生在前台看起來改好了，但結帳頁、會員價、組合價或加購價仍不同。Google 的 mismatched product price 說明提醒，使用 sale_price 時也要確認促銷期間與時區設定正確。台灣電商至少抽查熱門商品、廣告主推商品、低毛利商品和變體多的商品。
第 4 天：檢查商品結構化資料
Google Search Central 的 Product structured data 文件說明，商品頁可以透過結構化資料、Merchant Center feed 或兩者提供商品資訊；兩者都提供時，更要讓價格、供貨與有效條件一致。若網站外掛只更新可見價格，卻沒有更新 markup，促銷活動就容易留下舊價。
第 5 天：把促銷文案改成可查證說法
台灣公平交易委員會的 網路廣告案件處理原則提到，網路廣告所示價格、數量、品質、內容和其他交易資訊不得與事實不符；交易條件變動或錯誤也不能只用不清楚的方式帶過。因此特價文案要寫清楚適用商品、期間、限制、是否限量、是否可與其他優惠併用。
第 6 天：上傳後先看 Merchant Center 診斷
資料來源更新後，不要馬上加大廣告預算。先看 Merchant Center 的商品狀態、需要注意的項目、價格相關警示和取樣商品預覽。若 Google 抓到的目前價格不是你預期的促銷價，先修 feed、頁面或促銷期間，不要用廣告文案硬解釋。
第 7 天：活動上線後每天看三個訊號
活動前 48 小時最容易出錯。每天固定看三件事：主推商品是否仍可購買、Merchant Center 是否新增價格警示、廣告或免費刊登是否呈現過期或錯誤折扣。若活動延長，也要把 sale_price_effective_date、頁面標示和促銷文案一起延長，不能只改一邊。
AI 檢查提示：只給它判斷欄位，不給它決策權
你可以把商品資料來源、活動日曆和商品頁抽查結果整理成表格，請 AI 回傳三類清單：必修錯誤、需人工確認、可觀察。必修錯誤包括 sale_price 高於 price、促銷日已過期、幣別缺失、頁面與 feed 價格不同。需人工確認包括長期折扣、會員限定、組合價、限量、贈品條件。可觀察則是低風險格式或命名問題。
比較穩的提示語是：「請只根據表格找出價格、日期、頁面與廣告條件不一致，不要推測新的折扣，不要改價格，不要輸出未提供的法規結論。」這樣 AI 會像品管助理，而不是替老闆決定促銷策略。
適用與不適用情境
適用：有官網商品頁、Merchant Center 商品資料來源、Shopping ads、Performance Max、免費產品刊登或多通路促銷的台灣電商。尤其適合檔期多、SKU 多、價格由電商平台或 ERP 匯出的團隊。
不適用：如果你沒有 Merchant Center、沒有商品 feed、只在單一平台手動上架，本文的 feed 欄位細節可能過重。你仍可使用同一個邏輯檢查官網價格、促銷期間和廣告說法，但不需要硬套 sale_price 欄位。
資料更新與來源
本文於 2026-08-17 檢查 Google Merchant Center、Google Search Central 和台灣公平交易委員會公開資料。平台介面、促銷標註資格、市場支援範圍和商品資料規格可能調整，正式上線前仍應以 Merchant Center 後台、官方說明和實際商品頁為準。
- Google Merchant Center: sale_price
- Google Merchant Center: sale_price_effective_date
- Google Merchant Center: sale price annotations
- Google Merchant Center: mismatched product price
- Google Search Central: Product structured data
- 公平交易委員會：網路廣告案件處理原則
結論：促銷價是資料治理，不只是折扣欄位
Google Merchant Center 促銷價要穩，靠的不是更會寫折扣文案，而是讓商品資料來源、商品頁、結構化資料、促銷期間和台灣廣告揭露條件一致。AI 最適合做重複比對和異常整理；真人負責確認價格事實、活動限制和商業決策。當這五個斷點先被檢查過，特價活動才比較不會變成價格警示、商品拒登或消費者誤解。
FAQ
Google Merchant Center 促銷價一定要填 sale_price 嗎？
不是每個商品都要填。只有商品真的在促銷時才適合填 sale_price；平常售價應放在 price。若長期同價，就不要把常態價包裝成限時促銷價。
填了 sale_price 就一定會出現折扣標註嗎？
不一定。sale_price 可讓 Google 理解促銷期間的售價，但折扣標註還會受到市場、折扣幅度、基準價歷史、頁面呈現和其他資格條件影響。
sale_price_effective_date 最常出什麼錯？
最常見是活動開始或結束時間和實際檔期不同、時區沒有對齊、活動延長後忘記更新，導致 Google 抓到的目前價格和官網不一致。
AI 可以自動修 Merchant Center 價格嗎？
不建議直接自動修。AI 適合先找異常和產生待確認清單，價格、折扣、毛利、庫存和廣告承諾仍應由營運或行銷負責人核准。
台灣電商做特價還要注意什麼法規風險？
促銷廣告的價格、數量、期間、限制和交易條件要與事實相符並清楚揭露。若原價、限時或限量說法讓消費者誤解，就可能產生不實廣告風險。