DSA 升級 AI Max 這件事，台灣 SME 現在最該知道的不是「要不要用 AI Max」，而是截至 2026 年 7 月 10 日，Google 官方公開頁面對時程仍然不同步：Google Blog 在 2026 年 4 月 15 日說，使用 DSA、ACA 與 campaign-level broad match setting 的活動會從 2026 年 9 月 開始自動升級；但目前 Google Ads Help 的 DSA 說明頁又寫成 DSA 活動自 2027 年 2 月 起自動升級。對廣告主最穩的做法不是等哪一頁最後改成一致，而是把 2026 年 9 月當成第一個風險檢查點，現在就先清理網址、page feed、品牌限制、轉換與報表交接。
官方日期為什麼看起來不一致？先把可確認的部分拆開看
如果你只看一頁，很容易以為時程已經很清楚；但把幾個官方面一起對照，就會發現目前並不是同一個答案。Google 官方 Blog 在 2026 年 4 月 15 日的升級公告寫得很直接：從 2026 年 9 月開始，使用 Dynamic Search Ads、automatically created assets 與 campaign-level broad match setting 的活動將自動升級為 AI Max。Google Blog
但目前 Google Ads Help 的 DSA 說明頁，以及多篇 DSA 相關 Help 文件，仍寫著 DSA 活動會從 2027 年 2 月 起自動升級為 AI Max。這表示至少在公開文件層面，Google 還沒有把所有頁面同步成同一個日期。Google Ads Help: About Dynamic Search Ads
更值得注意的是，Google Ads Help 針對 campaign-level broad match setting 與 text customization 的頁面，又都仍寫成 2026 年 9 月 起自動升級。也就是說，就算你把 DSA 本體的日期看成 2027 年 2 月，帳戶裡其他與 Search automation 相關的設定，仍可能在 2026 年 9 月先受到影響。broad match setting text customization
| 官方來源 | 目前可見日期 | 說的是什麼 | 對帳戶代表什麼 |
|---|---|---|---|
| Google Blog 升級公告 | 2026 年 9 月起 | DSA、ACA、campaign-level broad match setting 將開始自動升級 | 不能把 2026 下半年當成完全安全期 |
| Google Ads Help：DSA 說明 | 2027 年 2 月起 | DSA 活動自動升級為 AI Max | DSA 本體在 Help 面上仍保留較晚時點 |
| Google Ads Help：broad match setting | 2026 年 9 月起 | campaign-level broad match setting 自動升級 | 舊 Search automation 設定可能更早被波及 |
| Google Ads Help：text customization | 2026 年 9 月起 | 舊 ACA / text customization 會自動升級 | 自動文案與品牌控制不能等到 2027 才整理 |
因此，這篇文章的判斷不是要替 Google 選一個「真正日期」，而是把衝突本身當成營運風險。對小預算帳戶來說，最危險的往往不是新功能，而是你以為還有很多時間，結果其實早就該先清理站內頁面與帳戶設定。
台灣 SME 為什麼不能只等 Google 自己處理
很多中小企業的 DSA 之所以能跑，是因為它長期扮演 catch-all 角色，把關鍵字沒覆蓋到的搜尋一起撈回來。這在網站乾淨、分類清楚、轉換事件正常的前提下很好用；但如果官網裡混著舊活動頁、測試頁、徵才頁、過期方案、法規不完整頁面，升級到更廣泛的 AI Max 控制層後，風險不會自己消失，只會更容易被放大。
Google 在 AI Max FAQ 也明講，AI Max 是 DSA 與 Performance Max final URL expansion 的演進版，而且若同時開啟 text customization 與 final URL expansion，一些原本依賴 RSA pinning 的控制方式可能不再被尊重。這代表升級不是單純把舊功能換個名字，而是控制面和觸發邏輯都可能改變。Google Ads Help: AI Max FAQ
Search Engine Land 之所以在這個 SERP 上有競爭力，也正是因為它把 Google 的訊息翻成操作語言：如果你不主動整理，Google 仍會在後續階段幫你搬，而且新建 DSA 的入口也會被關掉。這種 framing 對台灣 SME 很實用，因為多數帳戶不是缺功能，而是缺一個乾淨的搬遷順序。Search Engine Land
升級前先查的 4 個帳戶風險
1. 舊網址、過期頁面與 page feed 標籤是否還在亂入
DSA 與 AI Max 都高度依賴網站內容和網址訊號。若你的網站裡還掛著過期活動頁、舊方案頁、已停售商品頁、測試 landing page，系統就可能把這些頁面拿來做到達頁或文案依據。Google Ads API 的 AI Max 文件已把「網址排除和納入條件」列成核心控制項，也保留 page feed / webpage 條件的操作方式。Google Ads API
對台灣 SME 來說，第一步不是開新功能，而是先做網址盤點：哪些頁面可被廣告引用、哪些只能留在網站不能投、哪些已過期應該 301、noindex 或直接下線。只要這一步沒做，後面所有 AI 升級討論都容易變成放大錯頁。
2. 你原本靠 RSA pinning 守住的語氣，升級後可能不再那麼穩
如果你的帳戶本來就很依賴固定標題、固定優惠說法、固定法律聲明，那一定要先看 AI Max FAQ。Google 明講：若同時開啟 text customization 與 final URL expansion，pinning 不會被尊重。對高單價服務、受管制產業或必須嚴守品牌語氣的帳戶，這不是小事。Google Ads Help: AI Max FAQ
更好的做法不是完全拒絕 AI，而是先補品牌限制、文字規範與排除字詞。Google Ads API 文件已提供文字規範、品牌限制與品牌排除條件，代表控制面不是沒有，只是你要先定義清楚。若你的團隊現在連「哪些字不能自動寫出來」都沒整理，升級後就更難靠人工臨場補救。
3. 轉換事件如果本來就髒，AI 只會更有效率地學錯
AI Max 不是替你修正轉換定義的工具。若帳戶現在把低價值事件當主要轉換，例如所有按鈕點擊都算成功、表單未完成也被記成 lead，升級後系統只會更快把預算推向錯的訊號。這點和 DSA 是否退場沒有衝突，反而是最常被忽略的前置條件。
比較穩的做法，是在整理升級前先重新確認哪些事件真的代表商業下一步，再回頭看 DSA 舊流量目前是導到哪種頁面、帶來哪種 lead。若這一輪不做，你最後看到的不是 AI Max 好不好，而是帳戶原本的資料問題被掩蓋。
4. 報表與團隊交接不能只停在「以前叫 DSA，現在叫 AI Max」
Google Ads API 已為 AI Max 提供新的報表面，例如 `ai_max_search_term_ad_combination_view`，能把搜尋字詞、廣告標題和到達網頁組合的成效一起看。這對日後診斷很有價值，但前提是團隊知道要看什麼。Google Ads API
如果你的週報還停在「本月 DSA 帶來多少點擊」，那升級後會很難判斷問題到底出在查詢擴張、文字自訂，還是 final URL expansion。中小企業至少應先把舊 DSA 活動的網址類型、排除規則、主要轉換與品牌限制記錄下來，否則一搬完就失去前後對照。
哪些帳戶適合先手動整理，哪些應先等等
若你的 DSA 目前已經穩定帶來有效詢問、網站頁面乾淨、page feed 與 exclusions 有在維護，而且你願意花時間檢查品牌限制與報表，那比較適合先手動整理，至少不要把第一波控制權完全交給後續自動升級。
但如果你的網站更新非常頻繁、頁面命名混亂、很多服務頁沒寫清楚條件、轉換事件也還沒重新整理，那不適合一看到 AI Max 就急著全開。這種帳戶先整理 landing pages、page feed 與轉換定義，通常比先上新功能更有回報。
| 帳戶狀態 | 比較適合做什麼 | 原因 |
|---|---|---|
| DSA 穩定出單、網站乾淨 | 先手動盤點再提前整理 | 能保留更多控制與前後對照 |
| 網站頁面很多但治理鬆散 | 先整理網址與 page feed | 避免 AI 用到錯頁面 |
| 品牌語氣與合規要求高 | 先補文字規範與品牌限制 | 避免自動文案踩線 |
| 轉換事件本來就不穩 | 先修量測再談升級 | 否則系統只會學錯 |
台灣 SME 可直接照做的 30 天整理順序
第 1 週，先拉出所有目前 DSA 相關活動、page feed、自訂標籤、排除清單與主要 landing pages。第 2 週，盤點哪些頁面可投、哪些不該投，順便清掉過期活動頁與已不應被引用的內容。第 3 週，整理品牌限制、文字規範、排除字詞與重要說法，尤其是優惠、價格、保證與受管制敘述。第 4 週，再回頭確認主要轉換、報表欄位與週報解讀方式，讓升級前後至少有可比對的基準。
這套順序看起來不像很炫的 AI 策略，但它最符合台灣 SME 的實際狀況：多數帳戶的問題不是沒開新功能，而是網站與廣告控制面早就欠整理。只要把這 30 天做完，無論最後 DSA 自動升級的實際日期落在 2026 年 9 月還是 2027 年 2 月，你的風險都會比現在低很多。
適用對象與不適用對象
這篇特別適合已經在用 Google Ads Search、過去碰過 DSA、ACA、broad match setting，或正在評估 AI Max 的台灣 SME、代操方與內部行銷人員。尤其是網站型 lead generation、B2B 服務、教育訓練、在地服務、多方案頁帳戶，最需要提早看這件事。
如果你的廣告幾乎都在 Shopping、Performance Max 或 Meta，而且沒有 DSA 歷史，也沒有 Search automation 的舊設定，這篇對你就比較像監測清單，不一定是眼前優先任務。那種情況應先回到自己主要投放渠道的量測與素材控制。
資料更新與來源
本文最後查核日期為 2026 年 7 月 10 日。本文對時程的描述，優先引用 Google 官方 Blog 與 Google Ads Help；對 AI Max 控制面與報表能力的描述，優先引用 Google Ads Help FAQ 與 Google Ads API 文件；對升級分階段的操作語言，則參考 Search Engine Land 的整理頁。
需要特別提醒的是：截至本文查核日，Google 官方公開頁面對 DSA 自動升級日期仍有衝突。本文沒有把這個衝突抹平，而是把它視為帳戶治理應立即處理的風險訊號。若你管理的是高花費或高法規風險帳戶，建議同步查看帳戶內通知與 Google rep 說明，再決定手動遷移節奏。
- Google Blog: We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
- Google Ads Help: About Dynamic Search Ads
- Google Ads Help: About the broad match keywords campaign setting
- Google Ads Help: About text customization in Search campaigns
- Google Ads Help: Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns
- Google Ads API: Get started with AI Max for Search campaigns
- Search Engine Land: Google to retire Dynamic Search Ads in favor of AI Max
結論
DSA 升級 AI Max 現在真正該做的，不是先猜 Google 最後會採用哪個日期，而是先把你的帳戶整理到不怕被提前波及。只要舊網址、品牌說法、轉換事件與報表交接還是模糊的，升級越自動，風險就越難看懂。
對台灣 SME 最務實的做法，是把 2026 年 9 月當成第一個警戒點，現在就先完成 30 天檢查。等官方最後把公開文件同步，你至少不會是那個還在問「為什麼廣告突然跑到錯頁面」的人。
FAQ
DSA 到底是 2026 年 9 月還是 2027 年 2 月升級 AI Max？
截至 2026 年 7 月 10 日，Google 官方公開頁面仍有衝突：Google Blog 說 2026 年 9 月開始自動升級，但目前多篇 DSA Help 文件仍寫 2027 年 2 月。實務上應把 2026 年 9 月視為第一個風險檢查點。
如果我現在還在用 DSA，要立刻停掉嗎？
不一定。若 DSA 目前仍穩定帶來有效詢問，可以先盤點 landing pages、page feed、品牌限制與轉換事件，再決定是否提前整理。先停掉不一定比先治理更好。
AI Max 升級後，negative keywords 還有用嗎？
有。Google Ads Help 的 AI Max FAQ 明確表示 negative keywords 仍會被尊重，因此排除條件不應在升級前被忽略。
如果我很依賴 RSA pinning，AI Max 會有風險嗎？
有。Google Ads Help FAQ 指出，若同時開啟 text customization 與 final URL expansion，pinning 可能不被尊重。高合規或高品牌要求帳戶應先補文字規範與品牌限制。
小公司沒有工程團隊，也該先做 page feed 和網址盤點嗎？
要。即使不寫 API，也應至少先列出哪些頁面可投、哪些頁面過期、哪些頁面不該被廣告引用。這比等自動升級後再找錯頁面便宜得多。